CONSUMENTENONDERZOEK NOVEMBER 2011 18e meting

In opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak heeft Intomart GfK een onderzoek uitgevoerd onder consumenten naar het lees- en aankoopgedrag van boeken. In deze 18e meting is onderzoek gedaan naar het koopgedrag van boekenkopers.

 

Bezuinigende consumenten en internet zitten boekverkoop dwars

Net als andere winkels hebben boekverkopers het zwaar. De omzetten waren al teruggevallen en de terughoudendheid bij de boekenkopers is de laatste maanden alleen maar erger geworden. Dat blijkt samen te hangen met twee oorzaken: alle groepen boekenkopers willen minder besteden en veel tijd wordt opgeslokt door internet.

De belangrijkste onderzoeksresultaten: 

De belangrijkste reden om minder boeken te kopen is dat kopers meer tijd besteden aan andere media (36 procent van de respondenten). Zonder twijfel vooral aan internet, dat als leukste en nuttigste medium wordt gezien. Mensen zetten zichzelf op rantsoen: 25 procent zegt minder boeken voor zichzelf te kopen dan in 2009, 15 procent koopt juist meer boeken. Het boek als cadeauartikel verliest nog meer terrein: 23 procent zegt minder boeken als cadeau te kopen, terwijl 9 procent zegt juist meer boeken als cadeau te kopen.

 

Van alle mensen die zeggen minder vaak boeken voor zichzelf te kopen, geeft 28 procent bezuiniging op als reden. Bij mensen die minder boeken als cadeau kopen geeft zelfs 36 procent bezuiniging op als reden.

 

De reden om minder geld uit te geven aan boeken is in 41 procent van de gevallen dat men voorzichtiger is geworden met geld uitgeven. 32 procent zegt daadwerkelijk minder te kunnen besteden en 30 procent ziet zich genoodzaakt het geld voor andere zaken te reserveren. Deze problemen spelen bij alle groepen boekenkopers: de zogenaamde ‘heavy users’, maar ook de incidentele kopers.

 

Genres die te lijden hebben onder het gebruik van andere media zijn bijvoorbeeld kook- en reisboeken. Zei twee jaar geleden 27 procent van de respondenten een kookboek te gebruiken voor de recepten, nu is dat nog maar 22 procent. In diezelfde periode steeg het gebruik van internet met dit doel van 33 procent tot 48 procent. Het gebruik van reisboeken is in twee jaar zelfs gehalveerd, van 6 procent van de respondenten tot 3 procent. Het aandeel van reisgidsen van reisorganisaties is helemaal ingestort: van 16 procent tot 7 procent. Het gebruik van internet als informatiebron over reizen steeg in deze periode van 67 procent tot 81 procent.

 

CONSUMENTENONDERZOEK JULI 2011 17e meting

In opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak heeft Intomart GfK een onderzoek uitgevoerd onder consumenten naar het lees- en aankoopgedrag van boeken. In deze 17e meting is onderzoek gedaan naar:

• de bekendheid van de Maand van het Spannende Boek 2011
• koopgedrag rond bestsellers
• gedrag rond voorlezen
• lezen in het verleden en in de toekomst; boekbezit
• mediumgebruik tijdens het lezen en e-boeken
• apps en de boekhandel

  

CONSUMENTENONDERZOEK APRIL 2011 16e meting

In opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak heeft Intomart GfK een onderzoek uitgevoerd onder consumenten naar het lees- en aankoopgedrag van boeken. In deze 16e meting is onderzoek gedaan naar:

• Boekenweek 2011
• Nederland Leest campagne
• Boekenbon
• Trends in luisterboeken, e-boeken en e-readers
• De boekenkoper
• Het lezen van boeken
• De bibliotheek

 

Tevens is er een themameting gehouden over e-boeken:

• Het lezen van e-boeken
• Kopen van e-boeken
• Perceptie van e-boeken

 

CONSUMENTENONDERZOEK NOVEMBER 2010 15e meting
Na veertien reguliere metingen is dit keer gekozen voor een meting met een thematische insteek. Centraal in dit onderzoek staan e-boeken en e-readers. Het onderzoek had onder meer ten doel, inzicht te verkrijgen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lezen en/of kopen van e-boeken. Hiertoe zijn onder andere de volgende aspecten in het onderzoek betrokken:

 

• Hoe ziet het leesgedrag van e-boek-lezers eruit?  

• Waarom leest men überhaupt e-boeken? 
• Wat vinden de lezers van e-boeken?
• Hoe ziet het koopgedrag van e-boek-kopers eruit?
• Welke invloed heeft het lezen van e-boeken op het leesgedrag in het algemeen?

 

CONSUMENTENONDERZOEK JULI 2010 14e meting
In dit onderzoek is de bekendheid gemeten van de Maand van het spannende boek en is gevraagd of men het geschenkboek van Charles den Tex heeft ontvangen.
Daarnaast is gevraagd naar het leesgedrag tijdens de vakantie.
Opnieuw is de bekendheid met e-boeken en e-readers gemeten: de koopintentie voor
e-boeken en e-readers is ongewijzigd gebleven aan eerdere metingen, namelijk 8% voor het e-boek en 7% voor de e-reader.

 

CONSUMENTENONDERZOEK APRIL 2010 13e meting
Wederom bekendheid toename e-boek en e-reader. Beide begrippen zijn inmiddels even bekend. Het Boekenweekgeschenk blijft het bekendste onderdeel van de Boekenweek.
Bij 20% van de huishoudens ligt het Boekenweekgeschenk 2010 Duel in huis. En de bekendheid van het Boekenweek-cv is t.o.v. vorig jaar toegenomen. Boeken kopen en lenen door de consument.